تتطلب دورة حياة المنتج والمزيج التسويقي وعمليات الإنتاج دائمًا تحديثًا دقيقًا ومستمرًا لتجنب فشل هذه العملية، والتي تتم وفقًا للعديد من الخطوات، لتجنب هذه المشكلة، تحاول الشركات عادةً تنفيذ عملية الإنتاج بطريقة حديثة.
حيث تقوم الشركة بإنتاج العديد من المنتجات في نفس الوقت لتجنب مخاطر هذه المشكلة مما يؤدي إلى زيادة معدل الربح الذي تصدره هذه الشركة، وعادة إذا كانت الشركة تنتج نوعًا واحدًا من المنتجات، فإنها محكوم عليها بالفشل.
لأن المنتج يتبع دورة معينة، ولكن على الرغم من حقيقة أن المنتج الجيد في النهاية ليس مطلوبًا دائمًا بسبب التطورات في التكنولوجيا، لذلك يبدأ استخدامه في الانخفاض بشكل كبير وينتهي بالتدريج في الاختفاء.
ما هو الفرق بين السلع والخدمات؟
- تختلف أنواع المنتجات التي تقدمها المصانع والخدمات التي تقدمها بشكل كبير كما تختلف المنتجات
- تقوم المصانع بإنتاجها وتوزيعها على المراكز التجارية حتى يتم بيعها، وهي متوفرة دائمًا، أي إذا لم يتم بيعها في يوم واحد.
- من ناحية أخرى، يمكن بيعها، في حين أن الخدمات المقدمة تعتمد بشكل كبير على الوقت أو الفترة الزمنية، مع مرور الوقت وعدم عودتها.
- لا يمكن إعادة الخدمات المنقولة إلى شخص ما، لذلك لا يمكن لهذا الشخص استخدام عربة التسوق للانتقال من موقع إلى آخر خلال الأسبوع أو الشهر الماضي.
- على الرغم من أن التشابه بين المنتج والخدمة هو أن كل منهما يمر بعدة مراحل.
- تسمى دورة الحياة، وعادة ما تبدأ بفكرة حتى تختفي هذه الخدمة أو المنتج.
راجع أيضًا: مزايا وعيوب التسويق عبر البريد الإلكتروني
ما هي الخطوات التي تتبع المنتجات؟
يتبع كل منتج من المنتجات المختلفة دورة معينة في عملية إطلاقه، والتي تتكون من عدة خطوات يتم إجراؤها بانتظام، بغض النظر عن المنتجات أو الخدمات المختلفة المقدمة ؛
التصميم
- تعتمد هذه المرحلة على تكوين الفكرة الأولى لشكل المنتج الأول الذي سيتم بيعه للعملاء، مع الاهتمام بعامل التطور التكنولوجي.
- بحيث يكون هذا المنتج أكثر ملاءمة للوقت الذي سيتم فيه بيعه أو تصديره.
عرض تقديمي
- في هذه المرحلة، يتم تقديم دفعات عديدة من هذا المنتج لعدد صغير من العملاء في رحلات مختلفة.
- خلال هذا الوقت، يجب أن يهتم المصنع الذي ينتج هذا المنتج بجودة هذا المنتج.
- لأن هذا المنتج لا يتحمل العوائد في حالة فشل هذا المنتج.
النمو والازدهار
- في هذه المرحلة، يتم إطلاق المنتج بشكل أسرع إذا تم استقبال المنتج جيدًا من قبل العملاء وكان الطلب عليه مرتفعًا.
- في ذلك الوقت، سيتم تنفيذ حملات إعلانية متعددة لهذا المنتج ولإثبات مدى توفره في الأسواق المختلفة التي يهتم بها العملاء من جميع الطوائف.
نضج
- هذه عملية يُجبر فيها معدل نمو شركة تصنيع أو مصنع على التباطؤ.
- كما هو الحال، عندما يكون العرض ناجحًا، فإنه يتعرض للمنافسة من الشركات الأخرى.
- والتي، على الرغم من أنها ستقدم نوعًا مختلفًا من المنتجات، يتم تقديم هذا المنتج بسعر أقل وغالبًا بجودة أعلى.
- لذلك يجب الاستعداد لاحتمال حدوث انخفاض في الأسعار إذا تطلب الأمر ذلك.
- بعد ذلك، من أجل تحقيق أعلى معدل ربح ونمو، يجب الانتباه إلى المناطق التي بها مبيعات.
- حتى يعرف هذا المنتج المرحلة التي سيكون عليها هذا المنتج في المرحلة التالية.
الانحدار والانقراض
- في هذه المرحلة، إذا كانت المبيعات منخفضة، فلن يحقق هذا المنتج ربحًا، وقد تضطر الشركة المصنعة أو المصنع إلى سحب المنتج من السوق في هذا الوقت لتجنب المزيد من الخسائر.
ما المقصود بالمزيج التسويقي؟
- مزيج التسويق هو مصطلح يطلق على مجموعة من الأدوات التي تستخدمها الشركة في عملية التسويق.
- لتحقيق عدد من أهداف التسويق في منطقة السوق حيث سيتم بيع هذه المنتجات.
- الهدف الأساسي من هذه العمليات هو تسويق المنتج المناسب بالعوامل الصحيحة مثل المكان والوقت والسعر والوسائط الترويجية.
يتم إنشاء المزيج التسويقي بعد أن يتكون من أربعة عناصر مهمة:
- منتج
- كلفة.
- توزيع.
- ترقية وظيفية
والتي يمكن تطبيقها على أنواع مختلفة من الخدمات وجميع أنواع المنتجات، وتضمن المزيج التسويقي هذه العناصر الأربعة فقط.
قبل ذلك حدث له بعد التطور الذي أدى إلى إدخال عدة عناصر أخرى من هذه العناصر لتلبية احتياجات الخدمات الأسوأ.
أنظر أيضا: عناصر الإنتاج والإخراج التلفزيوني
هذه النقاط هي:
- الناس. – يشير إلى الأشخاص الذين يقدمون خدمات مختلفة.
- عمليات. – يعتمد على كيفية تقديم هذه الخدمات للناس.
- دليل مادي. – تشمل الأدوات المستخدمة في عملية تقديم هذه الخدمات.
هل عملية التسويق للبضائع المادية فقط؟
- عملية التسويق في معناها هي عملية إعلانية مختلفة تحدث لما يمكن تقديمه من الخدمات أو المنتجات.
- وبالتالي، يمكن لعملية التسويق أن تعزز الخدمات التي تقدمها شركة معينة تعتمد بشكل كبير على منتج معين.
- وبالتالي، فإن هذه العملية تضمن تحقيق الشركة للأهداف التي تسعى إليها باستخدام المزيج التسويقي.
ما هي الإستراتيجيات المهمة التي تتبعها الشركات لضمان تواجدها في السوق؟
- عملية التسويق هي عملية البحث والدراسة والتخطيط للعلاقة بين العميل والشركة المصنعة لضمان راحة العميل.
- والعثور على المنتجات اللازمة، ولكي تتم هذه العملية بشكل جيد وبأقصى جودة، يجب أن يتم ذلك باستخدام مجموعة من الاستراتيجيات.
من وجهة نظر الاهتمام، يمكن تقسيمها إلى قسمين.
تتمحور العملاء
- تركز العديد من الشركات الحالية منتجاتها وأنشطتها الأكثر قيمة على العميل وما يطلبه من المنتج.
- لذا فهذه الطريقة هي الطريقة الرئيسية التي يمكنك من خلالها توفير الوقت والجهد في المنتجات.
- لن يطلبها الناس في المستقبل، مما يجعل منتجاتهم مناسبة دائمًا لتغيرات السوق أو التطور التكنولوجي.
ركز على المنتج
- في الوقت الحاضر، ترغب الشركات في تحقيق أكبر قدر من النجاح من خلال إنشاء العديد من المنتجات.
- وتطوير هذا المنتج لتلبية رغبات السوق والناس بالاعتماد بشكل أساسي على أبحاث التسويق.
- تعتمد هذه الشركات على احتمال أن العميل لا يعرف ما يريد من الخيارات المتاحة له في السوق في المستقبل.
- وبالتالي، تحاول الشركات توفير جميع الرغبات التي قد تكون لدى العميل في المستقبل.
- وبما أن هذا المنتج هو الرغبة الرئيسية له فهو يحاول تحقيقه وإيجاد كل ما يناسبه.
راجع أيضًا: عناصر مزيج تسويق الخدمات
المزيج التسويقي هو أفضل طريقة لتحقيق أقصى قدر من الأرباح
- عندما يكمل المنتج دورة حياته، يكون عرضة للرفض ويختفي من السوق إذا كان هذا المنتج هو المصدر الرئيسي الذي تعتمد عليه هذه الشركة.
- بالنسبة له، ستشهد تراجعًا خطيرًا، وقد يعني هذا أيضًا اختفاء هذه الشركة من السوق.
- لذلك، لضمان أقصى ربح لهذه الشركة، يجب أن تبتكر باستمرار في منتجاتها وتنتج العديد من المنتجات.
- لذلك لديهم بديل آخر في السوق يجب تقديمه قبل المنتج الذي يعتمدون عليه في الانخفاض.
- باستخدام المزيج التسويقي، يمكن للشركات المسوقة تأمين مستقبل شركاتهم.
- وتعديل المنتجات الموجودة لهم وهذه السياسة تتبعها شركات المحمول والموبايل والسيارات.