شركات الإعلان على الإنترنت، كرسائل تسويقية لجذب العملاء لخدمة أو منتج ما، المعلومات غير مرتبطة بالمكان أو الزمان، ويتميز فيسبوك بنشاطه الواسع في هذا المجال، بينما يحتل Google AdWords مكانة رائدة. قطاع الإعلان على المواقع الإلكترونية ومحركات البحث التي تستهدف جوجل.
في الآونة الأخيرة، ظهرت شركات متخصصة في إعلانات الهاتف المحمول والمدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و YouTube و LinkedIn.
الاعلانات الالكترونية
- اكتسب الإعلان الإلكتروني أهمية كبيرة في عصرنا حيث أن عدد زوار المواقع يحقق المليارات مما يجعله بيئة مواتية للترويج لمنتجات الشركة.
- يمكن أن يتنافس الإعلان الإلكتروني مع الإعلانات التلفزيونية بشرط استخدامها بطريقة مبتكرة وصحيحة.
- ولكي تكون الإعلانات الإلكترونية مفيدة للشركة وتؤتي ثمارها، يجب اختيارها حسب منتجات الشركة، وعلى المعلن اختيار الأنسب لشركته.
انظر أيضًا أسماء شركات الإعلان والترويج الدولية
أنواع الإعلان عبر الإنترنت
الإعلان الأفقي
- وهو من أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا وهو الشكل الموجود في معظم الإعلانات الإلكترونية، والنقر فوق الإعلان سينقلك إلى موقع ويب المعلن.
إعلان جانبي
ويسمى ايضا اعلان ناطحة سحاب وهو من اهم انواع الاعلانات الالكترونية ويبلغ طوله 600 بكسل او اكثر وعرضه 120 بكسل.
تخطي وسلسلة الإعلانات
- يطلق عليه إعلان بانر لأنه يفتح صفحة منفصلة يمكن للزائر النقر عليها وزيارتها، بينما يقدم الإعلان المتسلسل سلسلة من المقالات لتقرأها.
- على الرغم من أنه أقل إزعاجًا من الإعلانات المنبثقة، إلا أنه يسبب نوعًا من الإزعاج للأشخاص الذين ينقرون عليه، مما يجعله فعالًا للغاية.
اعلان طيران
- وهي من الإعلانات المزعجة لكثير من المستخدمين، لأن هذا الإعلان يظهر بمجرد دخولهم الصفحة ويمنع الزائر من رؤية محتوى الموقع حتى يختفي، لأنه يظل مرئيًا لمدة ثلاثين ثانية ولكن في الأعلى. هناك زر يجب إغلاقه عند النقر فوقه.
إعلانات نصية
- هو إعلان مهم ويظهر عادة على موقع بحث جوجل بجوار نتائج البحث وله رابط لما يبحث عنه.
أهمية الإعلان الإلكتروني
تتحدد أهمية الإعلان الإلكتروني بعدة ظروف، من أهمها:
- يعمل الإعلان الإلكتروني على الترويج للمنتجات والخدمات بسهولة للوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين في أقصر وقت.
- يوفر الإعلان الإلكتروني لمحة عامة عن المنتج وبالتالي يمكن للمستخدم التعرف على جميع جوانب المنتج ومن ثم الطلب على شرائه.
- يساعد الإعلان الإلكتروني الشركات في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأسواق والأشخاص لسهولة الوصول إلى الإعلانات في أي مكان.
- يزيد الإعلان الإلكتروني من روح المنافسة بين الشركات حيث يرغب كل منهم في تقديم أفضل ما لديه.
- تساعد الإعلانات عبر الإنترنت العملاء في مقارنة الإعلانات ويساعدهم البعض في اختيار المنتج المناسب لهم.
- يلعب الإعلان الإلكتروني دورًا مهمًا في الترويج لمنتجات الشركات في جميع أنحاء العالم وبالتالي تحقيق أهدافها.
أفضل طريقة للإعلان عبر الإنترنت
قد يكون الأمر صعبًا إذا كنت تدخل عالم التسويق الرقمي لأول مرة، فستجد العديد من المنصات المختلفة للإعلان عن شركتك، ولتسهيل الأمر عليك، فهناك طرق للإعلان على الإنترنت لمساعدتك. الإعلان الذي تريده لشركتك، بما في ذلك ؛
لديك مدونة أو موقع على شبكة الإنترنت
- إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من الإعلان على الإنترنت، فيجب أن يكون لديك موقع ويب أو مدونة.
- تم تصميم الإعلان عبر الإنترنت لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لأن نسبة كبيرة من مستخدمي الإنترنت يستخدمونه للعثور على معلومات حول منتجاتهم وخدماتهم المفضلة.
- كل ما عليك فعله هو فتح متجرك من خلال موقع الويب أو المدونة الخاصة بك على مدار 24 ساعة في اليوم، سبعة أيام في الأسبوع.
- يجب أن تعلم أنه إذا كنت ترغب في الحصول على منتجات أو أعضاء أو مشاهدات، فأنت بحاجة إلى موقع ويب أو مدونة ولديك هدف واضح.
انظر أيضًا أسماء شركات الإعلان والترويج الدولية
وسائل التواصل الاجتماعي
- يتطلع كل من YouTube و Facebook إلى زيادة عائدات الإعلانات حيث يقدمان تفاصيل عن فرص الإعلان إلى صفحات الويب. يمكن لـ Facebook تحديد جمهورك حسب الاهتمام والعمر والموقع واختبار الإعلانات بناءً على النص والصور.
من الممارسات الشائعة لوكالات التسويق استخدام Facebook.
- للإعلان على صفحات الويب الخاصة بهم.
- عمل إعلانات متعلقة بعلاماتهم التجارية.
- الإعلان عن إطلاق منتجهم الجديد أو الذكرى السنوية.
الدفع لكل ظهور يعني أنه عندما يرى الزائرون إعلانًا أو يدفعون مقابل النقرة، يمكنك زيادة الميزانية أو خفضها في اليوم.
يجب تنفيذ إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ضمن خطة وسائل التواصل الاجتماعي.
محرك البحث الامثل او SEO
- أصبحت الشركات التي تبيع وتعمل على الإنترنت في نمو مستمر وأيضًا منافسة شرسة بين هذه الشركات لجذب عملائها.
- ينظر معظم الأشخاص إلى الصفحة الأولى فقط من محركات البحث، وغالبًا ما تكون هذه أول نتيجتين أو ثلاث نتائج.
- أوضحت الدراسة أن النتيجة الأولى تم النقر عليها 36.4 مرة والعاشرة بالضغط على 2.2 مرة.
- وللتأكد من نجاح موقع الويب الخاص بك، تحتاج إلى زيادة نتائج البحث.
الدفع بالنقرة أو الدفع بالنقرة
- تقوم مواقع الويب ومحركات البحث بتحميل عناوين صغيرة بعناوين URL، وكل شخص ينقر على إعلان يدفع للشركة التي وضعت إعلانه مقابل تلك النقرة.
- يفضل الكثيرون هذه الطريقة لأنها من أفضل طرق الإعلان على الإنترنت والتكلفة هي فقط الربح من النقرة.
- بالنسبة للمعلنين، فإنهم يدفعون فقط مقابل النقرات الفعلية على مواقعهم مقابل عائدات الإعلانات الفعلية.
- عادةً ما يتساءل الزائر الذي ينقر على موقع الويب الخاص بك عما لديك لتقوله عن خدمة أو منتج يفيده.
مزايا الإعلان عبر الإنترنت
للإعلان عبر هذا الإنترنت العديد من المزايا وهي:
- لتغيير هذه الرسائل، من السهل العثور على الرسائل الإعلانية عبر الإنترنت بسهولة وتستغرق وقتًا طويلاً.
- وسائل التفاعل على الإنترنت مفتوحة مقارنة بالوسائل الأخرى، ويمكن سؤال العملاء عن رأيهم في المنتجات وإرسال استطلاعات الرأي إليهم، بالإضافة إلى حق الرد على العملاء مما يتيح للمعلن التطور. المنتجات التي تناسب احتياجاتهم.
- الإعلان عبر الإنترنت هو أيضا بأسعار معقولة أكثر من التلفزيون والراديو.
- من الممكن تصميم إعلان يستهدف شريحة معينة.
- هناك تقنيات عالية الجودة في تصميم الإعلانات تكون جذابة للجمهور ومثيرة.
- ونظرًا لتوفر الإنترنت دائمًا، فمن السهل مراقبة مرات ظهور الإعلان.
- يحقق الإعلان عبر الإنترنت أقصى فائدة للمعلن من خلال الوصول إلى جمهور من جنسيات مختلفة بالإضافة إلى الحصول على جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج.
عيوب الإعلان عبر الإنترنت
بالرغم من أن الإعلان على الإنترنت له العديد من المزايا إلا أن له عدة عيوب يمكن تلخيصها في الآتي:
- من الصعب قياس تأثير الإعلان المنتشر عبر الإنترنت.
- البيانات المتعلقة بالإعلان عبر الإنترنت ليست موثوقة لأنها ليست منهجية.
- صعوبة قياس حجم الأسواق وبالتالي عدم وجود تقدير دقيق لأوقات التكرار والتكاليف المقابلة.
- لا يزال هناك قسم من الجمهور لا يعرف كيفية التعامل مع الإنترنت بسبب الاختلافات في الثقافة والتعليم والقوالب النمطية في الحياة.
- وجود مجموعة من الجمهور لا تزال لا تثق فيما يُعرض على الإنترنت، بما في ذلك الإعلانات.
انظر أيضاً: مكتب إعلانات الرياض
عندما تفكر في الإعلان والترويج لمنتج ما، ستحاول جعل منتجك فريدًا وتصميمًا رائعًا، ويمكن ضمان ذلك من خلال الإعلان عبر الإنترنت.
من خلالها سيكون الترويج لمنتجك أسهل، لأنه يسهل على الناس الوصول إليهم إلى حد 51٪، وحوالي 52٪ من المنتجات تُباع عبر فيسبوك وإنستغرام.