التسويق الأخضر على سبيل المثال، تتأثر البيئة بالأضرار والآثار الجانبية التي تسببها الثورة الصناعية والانبعاثات والتلوث والغلاف الجوي، ولكن في ضوء التقدم التكنولوجي، تمكن الإنسان من تقديم نوع جديد من التسويق.
ويهدف الإعلان إلى الترويج للعديد من المنتجات التي تساعد على حماية البيئة، وهذا النوع يسمى التسويق الأخضر، وفي هذا المقال سنتحدث عن هذا النوع بالتفصيل.
ما هو التسويق الأخضر؟
- التسويق الأخضر هو توفير الدعاية والترويج لمنتجات مختلفة صديقة للبيئة وغير ضارة.
- ما إذا كانت هذه المنتجات صديقة للبيئة كليًا أو جزئيًا.
- يُعرف التسويق الأخضر بأسماء أخرى مثل (التسويق البيئي، التسويق المستدام).
- يُعرف التسويق الأخضر أيضًا بعملة تطوير الإعلانات وتعديلها وتسعيرها
- حول المنتجات التي تصاحب البيئة وتساعد على حمايتها ومنع حدوث أي ضرر للبيئة.
راجع أيضًا: أهمية بيئة التسويق وأنواعها
أبعاد التسويق الأخضر
هناك العديد من أبعاد التسويق الأخضر التي تساعد على حماية البيئة، ومن أهمها:
- ساعد في تقليل الهدر. ساعد في تغيير مفهوم إدارة النفايات.
- يساعد هذا التغيير في التركيز على كيفية تصميم وتصنيع المنتجات والمنتجات بدون نفايات.
- يمكننا أيضًا على الأقل معرفة كيفية التخلص من هذه النفايات.
- وأصبحت مسؤولية أصحاب المنتجات إنتاج سلع ومنتجات دون إهدار البيئة.
- تحديث مفهوم المنتج. في ظل تكنولوجيا الإنتاج المتقدمة، يجب عليك اتباع الالتزامات البيئية.
- يعتمد الإنتاج إلى حد كبير على استخدام المواد الخام التي لا تؤثر على البيئة.
- بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون هناك عملية لمعالجة تلك المنتجات وإعادة استخدامها بعد الانتهاء منها.
- أكد على العلاقة بين السعر والتكلفة. يجب تقييم المنتج وفقًا لقيمته العادلة.
- بالإضافة إلى إضافة قيمة للمنتج الذي تنتجه الملايين من التسويق الأخضر الذي يساعد على حماية البيئة.
- التوجه البيئي مفيد. تعتقد العديد من المنظمات والأفراد أن التسويق الأخضر هو فرصة تسويقية رائعة تساعد المنظمة على تحقيق الربح.
- ويعتقدون أيضًا أنه يمنح المؤسسة ميزة تنافسية يبحث عنها العديد من الأشخاص والمؤسسات.
عناصر المزيج التسويقي الأخضر الخارجي
يحتوي هذا المزيج التسويقي الخارجي على العديد من العناصر أهمها:
- عملاء صديقون للبيئة. يمكن أن يشمل هذا المصطلح أو هذا العنصر العديد من الأشخاص والعملاء المقتنعين تمامًا بمفهوم التسويق الأخضر ويريدون من هؤلاء الأشخاص شراء هذا المنتج الصديق للبيئة والحصول عليه.
- الموردين: يشمل هذا المكون الأشخاص المشاركين في التسويق الأخضر وكذلك الأشخاص الذين يتعاملون مع المنتجات الصديقة للبيئة.
- سياسة. هم الأشخاص الذين يؤمنون بشدة بالتفكير الأخضر والسياسيون الذين يتخذون القرارات والقوانين التي تساعد في دعم الاتجاهات البيئية وتشجيع جميع الفئات لإنقاذ البيئة.
- جماعات الضغط. المجموعات التي تؤمن بمبادئ التسويق الأخضر ولديها قناعة بالدفاع عن التوجه البيئي مثل السياسيين.
- المشاكل والقضايا. ترتبط القضايا والقضايا البيئية بالمسؤولية الأخلاقية والاجتماعية التي يتعين علينا الحفاظ عليها في المجتمع.
- تنبؤ. يحتوي هذا العنصر على قدرة كبيرة للمنظمات على التنبؤ بوجود مشاكل في النظام البيئي، وهذا التوقع يساعد في توجيه هذه المنظمات لتنفيذ أنشطة التسويق الأخضر للتعامل مع هذه المشاكل في المستقبل من أجل الحفاظ على البيئة.
- زملاء عمل. في هذا المكون، نحدد كيفية ارتباط الشركاء التنظيميين بقضايا ومشكلات المسؤولية البيئية والاجتماعية.
راجع أيضًا: التسويق الشبكي والتسويق الفيروسي
عناصر المزيج التسويقي الداخلي الأخضر
يحتوي هذا المزيج الداخلي على العديد من العناصر أهمها ما يلي:
- منتج: يساعد هذا العنصر في تزويد العملاء بمنتجات ومنتجات تسويقية خضراء من خلال الالتزام بمتابعة هذه المنتجات خلال مراحل حياتها لضمان استخدامها ضمن توجه بيئي.
- التسعير: في هذا العنصر، تتناسب أسعار منتجات التسويق الأخضر مع مستهلكي التسويق الأخضر.
- قد يكون لهذه الأسعار عدة إضافات بسبب البحث والتطوير المستمر لضمان استخدام مواد صديقة للبيئة ومصادر طاقة جديدة ومتجددة حتى نتمكن من الحفاظ على البيئة.
- مكان: يتم استخدام العديد من المواقع لتوزيع المنتجات الخضراء، ويجب اختيار تلك المواقع الملائمة للمستهلكين من حيث سهولة الوصول إلى هذا الموقع، بالإضافة إلى تنفيذ إجراءات إعادة التدوير ضمن المتطلبات والالتزامات البيئية.
- ترقية وظيفية. يتضمن هذا المكون العديد من الأنشطة الإعلانية في إطار التوجه البيئي، مع التركيز القوي على المستهلك، وتقديم إرشادات حول الاستخدام الآمن للمنتجات الخضراء.
- توفير المعلومات. من خلال هذا العنصر، يتم توفير جميع المعلومات التي تتلقاها المنظمات، سواء من داخل المنظمة أو خارجها.
- يشير هذا إلى مراقبة القضايا البيئية لضمان الحفاظ على البيئة وقدرة المنظمة على الحفاظ عليها في المنظمات التي تعمل بمفهوم التسويق الأخضر.
- عمليات. يضمن هذا العنصر استخدام الطاقة في عمليات الإنتاج مع التخلص من النفايات للحفاظ على البيئة.
- سياسة. يتم وضع عدد من القوانين والسياسات للمساعدة في تشجيع ودعم التوجه البيئي للمنظمة للحفاظ على البيئة، ويجب مراقبة تقييم الأداء البيئي والإبلاغ عنه بشكل مستمر من وقت لآخر.
- فرادى: يتم توظيف العديد من الأشخاص الذين لديهم كفاءات تساعد في التوجيه البيئي ويتم تدريب الفريق البشري للمؤسسة لزيادة قدراتهم ومهاراتهم في مجال الالتزام وحماية البيئة.
أمثلة على التسويق الأخضر
- قانون الإنتاج في ألمانيا. صدر هذا القانون في عام 1991 وينص هذا القانون على أن جميع الشركات الموجودة في ألمانيا يجب أن تمتثل لهذا القانون لجمع المواد التي ترغب في تغليفها.
- كما ينص على ضرورة تقليل إنتاج المواد والمنتجات الضارة بالبيئة، وقد ساعد هذا القانون بشكل كبير في تقليل الاعتماد على العبوات ذات الاستخدام الواحد.
- شركة ايكيا. ايكيا هي واحدة من أفضل وأهم الشركات التي تطبق نظام التسويق الأخضر، وتقدم هذه الشركة العديد من المنتجات الصديقة للبيئة، وتجمع نعمة ايكيا بين جودة الإنتاج والشكل الجيد لمنتجاتها.
- تعمل ايكيا أيضًا على تعزيز نشر الوعي البيئي بين العديد من الأفراد وتحثهم على أهمية الحفاظ على البيئة وأهمية استخدام مواد ومنتجات صديقة للبيئة.
- شركة باتاغونيا. تعتبر هذه المؤسسة واحدة من أفضل الشركات في العالم في تنفيذ التسويق الأخضر.
- يعتمد هذا المرفق على التركيز على مكافحة التلوث البيئي والمساهمة في المناخ.
- علاوة على ذلك، لا تنتج هذه الشركة منتجات صديقة للبيئة، ولكنها تساهم في مكافحة التلوث.
- وقد تميزت هذه التسهيلات بوضوحها مما ساعدها على كسب ثقة المزيد من العملاء.
- شركة ستاربكس. تستخدم هذه الشركة نظام التسويق الأخضر لبعض الوقت.
- لقد بنيت ستاربكس على صنع قش لمشروباتها.
- تهدف ستاربكس في المستقبل إلى فتح المزيد من الفروع الصديقة للبيئة.
أنظر أيضا: ما هو التسويق الشبكي؟
في نهاية هذا المقال تعلمنا ما هو التسويق الأخضر وتعلمنا أبعاد التسويق الأخضر وفي هذا المقال تحدثنا عن عناصر المزيج التسويقي الأخضر الداخلي والخارجي.
ذكرنا أيضًا العديد من الأمثلة على المنتجات التي استخدمت التسويق الأخضر للترويج لمنتجاتها.