مراحل تطوير موقع القلعة للتسويق الدولي يقدم لك هذا الموضوع حيث تلجأ جميع الشركات ورجال الأعمال إلى تنفيذ استراتيجيات مختلفة.
تهدف إلى الوصول إلى أكبر مجموعة من العملاء وتحقيق أرباح عالية وتنمية الأعمال من خلال اعتماد أساليب تسويقية جذابة أو تحسين المنتجات والخدمات المقدمة.
أو تقديم بعض العروض الخاصة لجذب العميل، ومن أهم الاستراتيجيات التي تتبعها هذه الشركات للتوسع التسويق الدولي. لذلك، نتحدث اليوم بشيء من التفصيل عن مراحل تطور التسويق الدولي.
مفهوم التسويق الدولي
- يُعرَّف التسويق الدولي بأنه مجموعة من الأنشطة التسويقية التي تهدف إلى تسويق مجموعة من منتجات أو خدمات الشركة والإعلان عنها والترويج لها.
- ولكن على الصعيد الدولي، أي خارج حدود البلد الذي تأسست فيه الشركة في الأصل.
- وبالتالي، فإن التسويق الدولي، في شكل مبسط، يعني بيع المنتجات أو الخدمات للعملاء في بلدان مختلفة، بخلاف موطن الشركة، بطريقة عابرة للحدود.
المشاكل الناشئة في التسويق الدولي
بالنظر إلى الثورة التكنولوجية الهائلة التي يشهدها العالم في الوقت الحالي والمراحل العديدة في تطور التسويق الدولي، هناك عدة نقاط يجب مراعاتها عند الحديث عن التسويق الدولي، من أهمها:
- يتجاوز مفهوم التسويق الدولي بيع خدمات ومنتجات الشركة إلى بلدان أخرى مختلفة.
- يشمل جميع الأنشطة الأخرى المرتبطة بشكل مباشر أو غير مباشر بعملية التسويق.
- تشمل هذه التغطية الأسعار والتخطيط والإنتاج والتوزيع والترويج والنقل بين مختلف البلدان.
- غالبًا ما يكون لدى الشركات الكبيرة التي تعمل في مجال التسويق الدولي فرق ومكاتب في جميع البلدان التي تقدم فيها خدماتها.
- ولكن في ظل انتشار الإنترنت في العصر الحالي، لم يعد من المهم في التسويق الدولي أن يكون مقر الشركة في الدولة أو البلدان التي تريد العمل فيها.
- وفي الوقت نفسه، لم يعد التسويق الدولي يقتصر على المنظمات الدولية الكبيرة ذات الميزانيات الضخمة.
- بدلاً من ذلك، يمكن للجميع، حتى الشركات الصغيرة والمتوسطة، اتباع هذا المفهوم التسويقي المميز.
- والترويج لأنشطتهم على الصعيد الدولي.
- من المهم ملاحظة أن بعض الشركات الصغيرة والمتوسطة تنحصر في المنافسة فقط في السوق المحلي وليس في التسويق الدولي.
- سيؤدي ذلك إلى تعريضهم للعديد من المسابقات القوية مع المؤسسات والشركات الدولية.
- دفعت هذه المنافسة الشرسة العديد من الشركات التي لم ترغب في التحول إلى التسويق الدولي إلى إعادة النظر في قراراتها بناءً على هذا المبدأ.
- ومن ثم البدء في توسيع الإنتاج لتلبية احتياجات الأسواق العالمية.
اقرأ أيضًا: بحث حول أهمية التسويق الإلكتروني في العصر الحديث
مراحل تطور التسويق الدولي
لا يمكن أن تظل مبادئ وأساسيات التسويق الدولي ثابتة دائمًا.
بدلاً من ذلك، فقد خضع للعديد من التطورات حتى وصل التسويق الدولي إلى الشكل الذي نراه اليوم، لكن التغيير لا يزال مستمراً.
فيما يلي أهم مراحل تطوير التسويق الدولي:
- في البداية، كان هناك اندفاع عبر بعض الحكومات لتقليل مقدار الرسوم الجمركية من أجل تسهيل دخول البضائع والسلع إلى الأسواق الخارجية.
- كانت هذه المرحلة بعد الحرب العالمية الثانية مباشرة، لكنها استمرت حتى منتصف الستينيات من القرن الماضي.
- ثم جاء اتجاه لتقليل أو إلغاء الرسوم والضرائب وجميع تكاليف التأمين والنقل.
- بالإضافة إلى معالجة الاختلاف في الثقافات، وضمان حرية حركة المنتجات والبضائع.
- والعمالة ورأس المال والمهارات التكنولوجية المتقدمة في العديد من الأسواق المختلفة في العديد من البلدان.
- بعد ذلك، لم يمض وقت طويل قبل أن ينتشر شكل جديد ومختلف من النشاط، كان من أهمها إنشاء بعض المشاريع المشتركة، والتي بدورها ساهمت في تطوير أحجام الأعمال للتجارة الخارجية والتسويق الدولي.
- كان هذا واضحًا في العديد من القضايا، بما في ذلك تعزيز مبدأ تبادل السلع، وانتشار مفهوم اتفاقيات الامتياز والترخيص في جميع أنحاء العالم، وإنشاء مؤسسات متعددة الجنسيات لها مواقع في العديد من البلدان حول العالم.
- بعد هذا التطور، أصبح لدى المؤسسات القدرة على إدارة الأنشطة الدولية ذات الفرص الاقتصادية والثقافية المختلفة.
- وبالتالي، فإن للتسويق الدولي العديد من المزايا مقارنة بالتسويق المحلي.
- ثم بدأت مجموعة من الشركات الصغيرة والمتوسطة في الظهور في مجموعة من البلدان المتقدمة.
- التي أرادت مختلف الحكومات تشجيعها بهدف الاستمرار في الاستفادة من ظاهرة المدخرات الوطنية والاستفادة منها في كثير من جوانب التسويق والإنتاج.
- في النهاية، تمكنت هذه الشركات من النجاح في اختراق العديد من الأسواق العالمية.
- وتحقيق إنجازات متعددة من حيث زيادة الحصة السوقية والمبيعات أفضل بكثير مقارنة ببعض الشركات الكبرى التي فشلت في القيام بذلك.
- ويرجع ذلك إلى قدرة هذه الشركات الصغيرة والمتوسطة على الاستجابة بسرعة وسهولة التكيف مع احتياجات السوق الدولية.
التسويق الدولي في أوائل الثمانينيات
- في بداية القرن الثامن عشر، ظهرت مرحلة جديدة في تطور التسويق الدولي.
- حيث يقوم بعض الباحثين التسويقيين بتطوير فكرة القدرة على تدويل المنتج من خلال طرحه مرة واحدة في السوق الدولية.
- شريطة أن تتمتع تلك الأسواق بخصائص ثقافية واجتماعية واقتصادية متشابهة.
- لكن البعض جادل بأنهم ضد هذه الفكرة.
- حجتهم هي أن المنتج يجب أن يمر بدورة حياة معينة، بدءًا من البلد الأم أو بلد آخر محدد.
- ثم يتم تقديمه تدريجياً إلى الأسواق الدولية.
- ومن أهم الأمثلة على ذلك انتشار الكمبيوتر الذي بدأ في بعض الدول المتقدمة.
- لم يتم طرحه في السوق الدولية لعدة سنوات، ثم تم تقديمه إلى البلدان النامية.
قد ترغب أيضًا في التحقق من إدارة التسويق عبر البحث
اهمية تطبيق مبدأ التسويق الدولي
هناك العديد من المزايا التي تجعل المؤسسات والشركات الكبيرة والصغيرة والمتوسطة تتبع مبدأ التسويق الدولي لمنتجاتها وسلعها، ومن أهمها:
- يمكن أن يساعد التسويق الدولي في تحسين أداء المنظمة التي تتبع مبدأ التسويق هذا.
- تغطي هذه الكفاءة جميع المجالات، سواء من حيث الإدارة أو الإنتاج أو الأنشطة التسويقية المختلفة.
- نظرًا لأن التسويق الدولي يدور حول نمو الأعمال التجارية، فإن النمو المتزايد يعني تجربة أفضل وفرص تعليمية أفضل.
- يفيد التسويق الدولي النظام الاقتصادي للبلد.
- لأن الهياكل الدولية القادمة من الخارج يجب أن تدفع للسلطات المحلية للقيام بأعمالها.
- وبالتالي المساهمة في تحسين الوضع الاقتصادي وزيادة فرص العمل.
- المؤسسات والشركات التي لها حضور دولي قوي لجهودها المتميزة في التسويق الدولي.
- في الأساس، لديهم مزايا تنافسية معينة تجعلهم يتفوقون على الشركات التي تقتصر على السوق المحلية فقط.
مزايا التسويق الدولي
- يزيد التسويق الدولي من روح المنافسة في الأسواق مما يفيد العملاء والمستهلكين الذين سيجنون ثمار هذه المنافسة في نواح كثيرة.
- مثل المنافسة السعرية والعروض الخاصة والخصومات والتخفيضات على المنتجات والمنتجات.
- بالإضافة إلى المنافسة بين المؤسسات على الجودة، فإن السعر المنخفض لا يكفي، ولكن يجب أن يتناسب مع الجودة.
- يوفر التسويق الدولي المزيد من الخيارات وأساليب التسويق لجميع الشركات والمؤسسات بتنوعها وتنوع خدماتها أو منتجاتها.
- وبالتالي، يسهل الوصول إلى المزيد من العملاء وزيادة وعيهم بالعلامات التجارية للشركات المختلفة.
- يمكّن التسويق الدولي الشركات من تقليل تكاليفها مع الاستفادة من الدورة الاقتصادية العالمية.
- بالإضافة إلى الجمع بين العمليات المختلفة المتعلقة بالشركة في نواح كثيرة.
- كيفية الاستفادة من الاختلافات في القوانين والأنظمة في الدول المختلفة.
يمكنك أيضًا مشاهدة: خاتمة أبحاث التسويق
ها قد وصلنا إلى نهاية مقالنا، حيث استعرضنا سريعًا مراحل تطور التسويق الدولي، وتعرّفنا على مفهوم التسويق الدولي ومراحل تطوره.
وأهمية استخدامه، بالإضافة إلى بعض النقاط التي يجب الانتباه إليها مع حدوث هذا التطور التكنولوجي الآن.