موضوع في نظرية إدمان وسائل الإعلام. الاهتمام بالإعلام راسخ وله تاريخ طويل في جميع دول العالم، ويختلف من دولة إلى أخرى في درجة تطور الإعلام وتطور تقنيات الإعلام، وهو: تشكيل تقدم الدولة واختلافها تناقش هذه المقالة موضوع نظرية إدمان وسائل الإعلام.
نظرية إدمان وسائل الإعلام
- هذه النظرية، التي تسمى باللغة الإنجليزية (الاعتماد على نظرية الوسائط) تشير إلى فكرة أن الأفراد يستخدمون وسائل الإعلام كأداة مباشرة تساعدهم في الحصول على معلومات حول أي موضوع.
- تشير نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام أيضًا إلى دور وسائل الإعلام كمصادر تساعد في توفير الأخبار المتعلقة بمنطقة معينة والتي تكون مهمة ويجب متابعتها وتساعد في الإبلاغ عن الحدث، سواء كان ذلك على المستوى المحلي أو الدولي، على أساس يومي.
- يتناول المقال الخاص بنظرية إدمان الإعلام الدور المركزي للإعلام في العديد من المجتمعات، من حيث تأثيره وقدرته على تحقيق انتشار واسع في الواقع، مما يجعله قوة دافعة مهمة ومؤثرة في تكوين الرأي الفردي. مع اختلافاتهم داخل المجتمع.
- تلعب وسائل الإعلام دورًا رئيسيًا في تغيير السلوك الفردي وتعزيز الثقافة الإعلامية، خاصة مع تطور الإنترنت وتغير دور مواقع التواصل الاجتماعي التي أصبحت محورية. أثناء نقل الأخبار بسرعة كبيرة.
أصول نظرية إدمان وسائل الإعلام
- بدأ ظهور نظرية إدمان وسائل الإعلام عندما ظهرت بعض الدراسات التي أجرتها مجموعة من الباحثين الإعلاميين في أوائل القرن العشرين قبل الميلاد.
- كانت البداية الحقيقية للدراسات والأبحاث التي تعمل على نظرية إدمان وسائل الإعلام في عام 1974 من قبل مجموعة أبحاث الباحثة ساندرا روكيتش، حيث أظهرت كيف يمكن تصنيف وسائل الإعلام كمصدر قوي للتأثير على الأفراد. .
- كما أشارت ساندرا روكيتش إلى دور الإعلام في تقديم المعلومات للجمهور حول كافة المواضيع السائدة في الحياة اليومية، مع الكشف عن وقائع الأحداث.
المكونات الأساسية لوسائل الإعلام
- شارك الباحثان روكيك وديفلر في تطوير نموذج يعبر عن نظرية إدمان وسائل الإعلام والذي يوضح المكونات الرئيسية للوسائط وهي:
- بيئة إعلامية.
- المجتمع.
- الجمهور.
- إن تكامل هذه المكونات مع بعضها البعض يؤدي إلى ظهور تفاعل وتأثير إعلامي بينهما، وفي هذا المزيج يكمن مفهوم الإدمان، الذي يعتمد من خلاله الجمهور على الأخبار والأحداث اليومية للمجتمع.
- يعتمد المجتمع على الإعلام لاكتشاف الأحداث من خلال الأخبار الإعلامية، وبالتالي تزداد قيمة دور وتأثير وسائل الإعلام كعنصر فعال في المجتمع وعلى المجتمع.
نظرية إدمان وسائل الإعلام
- تستند هذه النظرية إلى الاهتمام بالمحتوى الذي توفره وسائل الإعلام ودرجة تفاعل الجمهور مع هذا المحتوى.
- من ناحية أخرى، يعتمد الأفراد على وسائل الإعلام لاكتشاف الأحداث والحصول على المعلومات.
الأهداف الإيجابية لوسائل الإعلام
- افهم من خلال اتباع الأنماط الاجتماعية التي نتعلمها من خلال وسائل الإعلام ونتلقى باستمرار معلومات استكشافية جديدة.
- التوجيه والإرشاد نحن نساعد وسائل الإعلام في توجيه الأفراد حول كيفية اتخاذ القرارات وكيفية مواجهة المواقف الجديدة في الحياة.
- تعمل وسائل الإعلام كحلقة وصل توفر المعلومات التي يحتاجها الأفراد لتحقيق أهدافهم.
افتراضات نظرية إدمان وسائل الإعلام
- كلما زادت شعبية وسائل الإعلام، زادت الاضطرابات الاجتماعية.
- كلما كانت وسائل الإعلام أكثر تطوراً في المجتمع وقادرة على تلبية رغبات الجماهير، كلما زاد تحول المجتمع إلى وسائل الإعلام.
- إن أهداف وتوجهات الجماهير هي التي تحدد نسبة الطلب على وسائل الإعلام باختلافاتها.
مزايا نظرية إدمان الإعلام
- أهم ما يميز Mawdoo3 عن نظرية إدمان الوسائط هو نموذجه حيث توجد العديد من النتائج المتوقعة، وهو بالتالي نموذج يجب اتباعه.
- يعترف النموذج بالتجربة التاريخية والبناءة أكثر من التجربة الفردية، ويهدف إلى إنشاء نموذج من الموضوعية لقياس معايير وسائل الإعلام الصحيحة.
- قدرة الإعلام على التأثير الإيجابي على المتلقي وتأثيره يصل إلى النظام المجتمعي.
الآثار المعرفية لنظرية الإدمان
يرتبط التأثير المعرفي لنظرية المصادقة بمطابقة جانب معلومات المتلقي مع احتياجاته والظروف المحيطة به، ومن أهم شروط نجاح الإعلام هو الوعي الكامل. اهمية تحقيق تأثير فاعل على المتلقي والمساهمة في تكوين الرأي العام.
تشمل هذه التأثيرات المعرفية:
- عدم اليقين ينشأ الغموض نتيجة نقص المعلومات أو تناقضها وخلافات تصل إلى مرحلة التشتت كما يحدث في الحروب والصراعات السياسية وطبعا المصدر الوحيد لذلك هو الإعلام.
- تكوين الموقف يساعد المحتوى الذي توفره وسائل الإعلام في تشكيل الاتجاهات الفكرية للأفراد حول قضايا محددة، وفي الأمور السياسية والرياضية، تصبح الفكرة التي تتم مناقشتها في المجتمع من خلال وسائل الإعلام الرسمية أكثر وضوحًا.
- تحديد الأولويات يعتبر الإعلام الأداة الأكثر تأثيراً في التعبير عن قضايا المجتمع وفق أولوياته وبما يتماشى مع شغف واهتمام المجتمع والأحداث المهمة.
- اتساع المعتقدات تؤثر وسائل الإعلام بشكل كبير على معتقدات الأفراد في مجالات مثل الدين والسياسة، وهي بالطبع تشكل مواقف وسلوك الأفراد.
- تعمل شركة Values Media على تعزيز القيم من خلال سلسلة من الصفات والممارسات التي تنقلها إلى المتلقي من خلال وسائل الإعلام المختلفة، مثل الصدق والتسامح والإنصاف.
المضامين العاطفية لنظرية التعلق
تؤثر وسائل الإعلام على عواطف المتلقي وتوجه عواطفه نحو حدث معين. تشمل هذه التأثيرات العاطفية على نظرية إدمان الوسائط ما يلي:
- اللامبالاة العاطفية ناتجة عن التعرض لمشاهد عنف، ومع ارتفاع مستوى مشاهدة مثل هذه المشاهد تصل إلى مستوى اللامبالاة العاطفية التي تحدث بشكل تدريجي أو مع اللامبالاة بالأحداث.
- الخوف والقلق التأثيرات المبالغ فيها والمتكررة لمشاهد العنف والرعب والكوارث عبر وسائل الإعلام تزيد من مشاعر الخوف والقلق لدى المتلقي عند وقوع مثل هذه الأحداث بالفعل.
- الدعم المعنوي والهجرة: يحمي الإعلام الجانب القومي الاجتماعي، ويعزز شخصية روح الانتماء للوطن الأم.
الآثار السلوكية لنظرية الإدمان
يساهم الإعلان التجاري، وهو وسيلة إعلام جماهيرية، في التأثير الفعال على السلوك الفردي والعامة وله عواقب اقتصادية أو سياسية. ترتبط التأثيرات السلوكية بالآثار المعرفية والعاطفية لاستجابة المتلقي.
تشمل التأثيرات السلوكية شيئين رئيسيين.
- التنشيط من الآثار السلوكية لوسائل الإعلام عامل التفعيل سواء كان سلبيًا أو إيجابيًا عندما يكون النشاط عنيفًا أو إيجابيًا بشكل نشط، مثل المشاركة في الانتخابات.
- التقاعس يعني عدم اتخاذ أي إجراء بشأن أحداث مجتمعية مختلفة، مثل عدم المشاركة في العملية الانتخابية، وهذا مدفوع بنصائح وسائل الإعلام المتكررة حول قيمة المشاركة مع فكرة أن الدافع يأتي في الاتجاه المعاكس.
ملخص الموضوع لنظرية إدمان وسائل الإعلام
في نهاية رحلتنا حول نظرية إدمان الوسائط، لا يمكن لأحد أن ينكر قيمة الإعلام في المجتمع ومقالة حول نظرية إدمان الوسائط كنظرية تدعم هذه القيمة بشكل مثالي. ويزيد من ترسيخ هذه القيمة والإيمان بدور وسائل الإعلام في تغيير السلوك الفردي والمجتمعي.