الدعاية والربح أدت في النص المقروء إلي …ولذا بغية التعريف بمنتجاتها وخدماتها وازدياد فرص المنافسة مع غيرها من المؤسسات، وسنتحدث في السطور المقبلة عن مفهوم الإعلانات وأهدافها وأوجه اختلافها مع النشر والترويج.

 

الدعاية والربح أدت في النص المقروء إلي

الدعاية والربح أدت في الموضوع المقروء إلي، الجواب السليم هو إنتهاج دكان أكبر للتمدد في التجارة, فالدعاية تعمل على التأثير على سلوك المستهلكين أو معتقداتهم، من خلال الاستخدام المدروس للرموز بأسلوب لفظي أو سمعي أو بصري أو إدراكي على يد استخدام الميديا المرئية والمسموعة والمقروءة.

مفهوم الدعايا

يمكن تعريف مفهوم الدعاية مثلما عرفته دائرة المعارف الأمريكية بأنه: النشاطات المنظمة المقصودة والمبذولة للتأثير في قناعات المستهلك بخصوص سلعة أو وجهة نظر ما، من أجل تحويل رأيه أو سلوكه وإحداث تغيير في ثقافة المستخدم اتجاه تلك السلعة، من خلال استخدام الكلمات أو الصور أو الإيماءات، ولهذا التأثير جانبان: أحدهما غير سلبي يهدف إلى زرع الأفكار والآراء، والآخر سلبي يدعم إضعاف وجهات النظر والاتجاهات الأخرى.

 

أهداف الدعاية:

يمكن التعرض إلى أبرز أهداف الدعايا وهي:

ترنو الدعايا إلى النفوذ على وجهات نظر ومواقف المستهلكون اتجاه منتج أو سلعة ما.
إخبار المستهلك عن المؤسسة ومنتجاتها بواسطة الميديا.
تقصد الدعاية إلى خلق صلة طيبة بين المستهلكين والمنتجين عن طريق عرض صورة غير سلبية عن المنتجين.
إطلاع المستعمل على منتجات المؤسسات وخلق انطباع جيد عندهم بخصوص هذا المنتج.
الجهد على خلق صورة للمنتج في ذهنية المستهلك مما يزيد من فرص المسابقة مع غيرها من السلع.

الاختلاف بين الدعاية والإعلان

يبقى العدد الكبير من نقاط الاختلاف بين الدعاية والنشر والترويج نذكر منها:

تسعى الإعلانات غالبًا إلى إخفاء مصادرها، في حين الإشعار العلني معلوم المنشأ والجهة المعلنة.
تلتجئ الدعايا إلى التضخيم والمبالغة، في حين لا يمكنه النشر والترويج المبالغ فيه لأنه معروف المصدر ويخضع لقوانين تأمين المستخدم.
تلجأ الدعايا إلى خلق صنف من الإثارة النفسية وعدد محدود من الانفعالات، بينما الإعلان يلتجئ إلى الترغيب والتذكير.
تبسط الدعاية الموضوعات وتحاول إخفاء الخلل والنقائص، في حين النشر والترويج قلما يبلغ إلى ذاك الدرجة والمعيار.

وبعد أن شارف مقالنا الدعاية والربح أدت في الموضوع المقروء إلي على الانتهاء نصبح قد أوضحنا مفهوم الدعايا وأهدافها وأوجه الاختلاف بينها وبين النشر والترويج.